Du wirst nicht glauben, was Gwyneth Paltrow fast Goop genannt hat
Für Beauty-Redakteure ist es eine unserer geheimsten Lieblingsbeschäftigungen, darüber nachzudenken, was wir als unsere Beauty-Marke bezeichnen würden, wenn wir jemals eine hätten. Dieses Spiel ist jedoch überraschend schwierig. Der Name muss eingängig, aber stilvoll, modern und zeitlos sein. Wenn Sie Ihr Gehirn nach dem perfekten Beauty-Markennamen fragen, werden Sie die guten, die bereits da sind, wirklich zu schätzen wissen.
Wenn ein Unternehmer anfängt, an einen Namen für seine Marke zu denken, besteht das beste Szenario darin, dass er schnell und organisch zu ihm kommt. Nehmen Sie zum Beispiel Too Faced. Jerrod Blandino, Mitbegründer und Kreativchef der Marke, sagt: "Ich hatte die Idee für den Namen Too Faced, als ich Mitte der 90er Jahre hinter der Make-up-Theke arbeitete. Ich wurde besessen von den Frauen, die sich von süß wenden würden zu sauer und total zusammengeschmolzen, wenn wir ihren Lippenstift oder die Lieblings-Mascara nicht mehr haben sollten. Ich fand es toll, wie sehr sie sich ihrem Look verschrieben haben.
Sie waren zu glamourös, zu fabelhaft, zu schön - sie waren es zu konfrontiert. Es wurden keine anderen Namen in Betracht gezogen."
Aber an einen guten Markennamen zu denken, ist nicht immer so einfach - und wir haben Beweise. Wir haben acht Beauty-Marken mit faszinierenden Monikern kennen gelernt und die alternativen Titel, die sie am Anfang in Betracht gezogen haben, bespritzt. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass sie faszinierend sind (und fühlen Sie sich viel besser in unseren eigenen Kämpfen, um einen guten Namen zu finden). Möchten Sie wissen, was Jen Atkin, Gwyneth Paltrow und andere Top-Beauty-Gründer sind? fast nannten ihre berühmten Marken? Scrollen Sie weiter, um es herauszufinden!
'Die meisten Leute wissen nicht, dass Drybar fast Straightbar genannt wurde. Der Grund dafür war, dass Drybar so begann, als ich ein mobiles Föhngeschäft betrieb. Und das mobile Föhngeschäft hieß Straight at Home, und Drybar wurde zum Spin-off. Da ich viele Kunden in L.A. hatte, wollte ich, dass Drybar damit verbunden ist. Also dachten wir, Straightbar wäre so süß. Aber offensichtlich können Sie sehen, warum das nicht funktioniert. Schlecht auf so vielen Ebenen. Wir besitzen jedoch immer noch den Domainnamen.
Wenn Sie es wollen, besitzen wir es. "- Alli Webb, Drybar-Gründer
'Unser erster Name war Red Carpet Glow, der mit dem Glamour des roten Teppichs von Hollywood sprach, aber [mein Mitgründer] Shannon und ich wussten, dass der Name nicht gut war. Die Essenz, für die es stand, war jedoch gut, also haben wir hier angefangen. Wir setzten uns dann mit einem Blatt Papier nieder und schrieben alle Möglichkeiten der ursprünglichen Maske Youthmud auf: wunderbar, tolle, glamourös, glühend, unglaublich waren alle Wörter auf dieser Liste.Nachdem ich all diese Wörter gefunden hatte, zog ich eine Linie in die Mitte des Papiers, und wir fingen an, Teile verschiedener Wörter zusammenzusetzen.
Das Ziel war, ein Wort zu schaffen, das nicht existiert.
"Wir haben Wonder-Glow, Amaze-Ful ausprobiert - eine Tonne verschiedener Kombinationen, bevor sie sich schließlich kombinierten glühend und glamourös Glowglam sein. Wir mochten das irgendwie und dachten, wir wären auf etwas gestoßen, also haben wir es in Glamglow getauscht und wussten sofort, dass es das war. Der Name hat die Essenz der Marke perfekt eingefangen. Bei der Erstellung des Logos wollte ich, dass die Wörter zusammen sind, aber auch getrennt. Wenn Sie also das Logo betrachten, sehen Sie, dass "Glam" eine kühnere Schrift und einen kleinen Stern in der Mitte des A hat, wodurch Sie ein Unterbewusstsein erhalten fühlen Sie sich für Hollywood, wo unsere Produkte hergestellt werden und wo wir uns befinden.
Aus demselben Grund haben wir auch Hollywood, Kalifornien, über den Namen gestellt. Die Menschen auf der ganzen Welt wissen, woher Glamglow kommt und wofür wir stehen! "- Glenn Dellimore, Mitbegründer von Glamglow
"Paris ist einer meiner Lieblingsorte auf der Welt. Dort hatten mein Mann und ich unser erstes Date und wir haben geheiratet. Ich liebe französische Kultur, Produkte, Düfte und Mode. Prête war einer der anderen Namen, die ich in Betracht zog. Aber der Name Ouai kommt von der beiläufigen, Pariser Art, Ja zu sagen. Es geht darum, das mühelos coole Mädchen zu sagen, die moderne Französin, die aussieht, als hätte sie nichts getan, sieht aber trotzdem makellos aus. Ich wollte auch, dass es ein Gesprächsstoff ist, so dass Sie beim Mittagessen der Freund sein können, der Ihre Freunde bei der Aussprache korrigiert. "- Jen Atkin, Prominenter Hairstylist und Ouai-Gründer
'Goop ist ein Spiel auf Gwyneth Paltrows Spitznamen (GP). Die Hautpflegelinie war unser erstes Goop-Markenprodukt und verkörperte wirklich alle Grundsätze unserer Marke: Es war ungiftig, luxuriös, sorgfältig recherchiert und überkuriert. Der Benennungsprozess war also ziemlich einfach. Außerdem sieht die Hautpflege aus wie ein Goop - das ist einfach ein wirklich guter Goop.
'Der einzige andere Name war Goop Juice, der schnell zerquetscht wurde!"- Blair Lawson, Goop Chefhändler
"Ich habe lange gebraucht, bis ich den Namen gefunden hatte, und ich erinnere mich an jede gute Idee, die ich dachte, und ich war begeistert. Einer der verfügbaren Namen, den ich zu Beginn in Betracht zog, war pHacetime. Ich hatte die Marula bereits gefunden und wusste, dass sie die gesamte Linie durchziehen würde, zusätzlich zu ihrer eigenständigen Feuchtigkeitscreme. Und ich hatte auf YouTube das Video von den Elefanten gesehen, die Marula-Frucht aßen und betrunken wurden, also im Hinterkopf.
'Es kam zu mir wie Ich kann es nicht betrunkenen Elefanten nennen, oder? Ich sagte das einigen Freunden - ein paar sagten Ja, du kannst! aber andere sagten Auf keinen Fall. Es war von Anfang an umstritten, und die Reaktion, die ich bekam, besiegelte das Schicksal. Irgendwann wurde mir klar, dass es jede richtige Marketingnotiz traf, an die ich denken konnte: sofort die Neugier der Menschen gefangen genommen, die Leute fragen lassen, was und warum und sobald sie verstanden wurden, würde man sie nie vergessen. Mir wurde schon früh gesagt, ich solle den Namen ändern, und es stellt sich heraus, dass dies eines meiner wertvollsten Vermögenswerte ist. "- Tiffany Masterson, Gründerin von Drunk Elephant
"Der Name Benefit wurde aus einer Laune von meiner Mutter und Tante [Benefit-Mitbegründer Jane und Jean Ford] geschaffen. Aber ursprünglich 1976 hieß die Marke The Face Place. Als Jane 1990 in Italien reiste, wurde ihnen geraten, den Namen ihrer Boutiquen von The Face Place in einen „Markennamen“ zu ändern, mit dem sich die Leute an einem Einzelhandelsstandort mit mehreren Marken identifizieren würden. Aber sie hatten zwei Tage Zeit, um sich einen neuen auszudenken. Als Jane nach San Francisco zurückkehrte, hämmerten sie und Jean nach einem Namen, der gut passt. Während ihres Brainstormings sagte Jane immer wieder "bene, bene", seit sie gerade aus Italien zurückgekehrt war. Und so sagte Jean: 'Das ist es!
Vorteil! Eine gute Passform!' - Annie Ford Danielson, Hüterin der Marke DNA bei Benefit Cosmetics und Tochter / Nichte der Mitbegründer Jean und Jane Ford
"Für NIOD wurden wirklich Hunderte und Hunderte von Namen herumgeworfen, aber es waren alles Kritzeleien. Es war ein Chaos, und ich kann mich nicht daran erinnern, welche Optionen in der Nähe einer Ziellinie standen, aber zwei Optionen waren Aryan ("edel" in Sanskrit) und Sequenz (bezogen auf die Aminosäuresequenz in Kupferpeptiden).
"NIOD war wirklich schwer zu finden (hat Jahre gedauert). Ich hatte keine Idee für einen Namen für NIOD. Ich wusste, dass es ein sehr persönliches Projekt war, also musste ich mich emotional sehr emotional auf den Namen beziehen." Und ich wollte, dass es kurz ist, was alle möglichen Schwierigkeiten in Bezug auf Domainnamen (Albtraum) und Markenzeichen (Limbo) aufwirft. Während ich mit Akronymen spielte, waren nicht-invasive Optionen in der Dermatologie (oder der Dermalwissenschaft) zu nennen Compliant) fand seinen Weg auf dem mit Kritzeln gefüllten Stück Papier, und ich erinnerte mich daran, dass ich den Domainnamen NIOD.com vor langer Zeit registriert hatte. " - Brandon Truaxe, Deciem-Gründer
"Als wir anfingen, über die Namensgebung der Marke nachzudenken, wir wollten sicher gehen, dass wir etwas mitmachen, das die moderne, kreative Jugend repräsentiert: die Innovatoren, Macher und Multitasker, die einen gesunden Lebensstil führen. Wir fanden den Namen "Jugend für das Volk", als wir eine Kopie für unser Serum erstellten: "Kraft für das Serum, Jugend für das Volk". Der Satz hat wirklich mit uns gesprochen und der Markenname war geboren.
"Ganz am Anfang haben wir es" The Kale Line "genannt denn wir hatten noch keinen wirklichen Namen und es war eine Art Platzhalter. Es blieb eine Weile hängen; Zu einem bestimmten Zeitpunkt nannten unsere Familienmitglieder es Kale und wir mussten sie immer daran erinnern, dass wir Jugend für die Menschen sind! Schließlich bekamen sie das Programm. "- Joe Cloyes und Greg Gonzalez, Mitbegründer von Youth to the People
Lesen Sie als Nächstes die faszinierenden Gründe, warum Ihre Lieblingsmarken für Haarpflegeprodukte so gut riechen.
