Byredos Welt: Vom New London Store zum Duft, den man riechen muss

Die Luxusduftmarke Byredo hat die Herzen und die Fantasie der Londoner und der Mode erobert. Es würde Ihnen schwer fallen, jemanden in der Stadt zu finden, der noch keinen der Kultdüfte der Marke wie Gypsy Water, Bal D'Afrique oder Blanche gerochen hat.

„Ich fand London immer sehr progressiv und in Bezug auf Kulturen und Subkulturen einzigartig. Historisch war es ein Ort, an dem Dinge geboren werden “, sagt Ben Gorham, Gründer von Byredo. „Wir haben uns früh in der Markengeschichte in Großbritannien etabliert. Wir hatten eine große Fangemeinde und sahen großen Erfolg. “

Es ist Sonntagnachmittag und wir saßen vor der Eröffnungsparty im ersten Stock von Byredos neuem Londoner Laden. Für den Fall, dass Sie sich fragen, trug ich Byredos Velvet Haze für unser Treffen. es ist eine Mischung aus Kokosnusswasser, Patschuli, Kakao und Moschus. Es riecht viel milder, als Sie sich vorstellen würden, und dasselbe gilt für Gorham: Er spricht leise, unglaublich freundlich und voller Weisheit. Um ehrlich zu sein, hätte ich stundenlang mit ihm chatten können.

Obwohl die Marke in Stockholm (wo Gorham lebt) und New York Geschäfte hat, erzählt er mir: "London stand auf meiner Liste." Obwohl die Startparty nur wenige Stunden entfernt ist, setzte mich Gorham an, um mit mir über seine Inspiration zu sprechen. Seine Hoffnungen auf die Marke und den einen Byredo-Duft sollten alle riechen.

Sie sind ein gebürtiger Schwede, Ihre Mutter ist Inderin und Ihr Vater ist Kanadier. Sie sind in Toronto, New York und Stockholm aufgewachsen. Wie haben diese unterschiedlichen Kulturen / Orte Sie als Person und als Kreativer geprägt?

Große Frage. Ich glaube, als Mensch fühle ich mich in jeder Umgebung wohl, aber das hat sich später in ein Interesse am Reisen und an verschiedenen Kulturen übertragen. Es ist definitiv, wer ich bin, und als Kreativer versuche ich sehr subjektiv in meiner Arbeit zu sein.Es hatte definitiv einen großen Einfluss.

Für alle, die neu bei Byredo sind, wie möchten Sie es zuerst erfahren?

Genau hier [im Laden]! Ich glaube wirklich, dass dies der Höhepunkt meiner Vorstellung von der Erfahrung ist. Es erlaubt uns, jeden Aspekt der Erfahrung zu kontrollieren. Ich denke, dass es aufgrund der Natur der Marke einiges an Wissen und Erklärung erfordert. Ich denke nicht, dass alles, was wir tun, sehr offensichtlich ist, daher habe ich mir das immer in einer solchen Umgebung vorgestellt, teilweise aufgrund der Emotionen, aber auch wegen der Mitarbeiter, die wirklich mit dem Ursprung dieser Produkte sprechen können. Dieses tiefe Verständnis hilft den Menschen, sich auf eine andere Art und Weise mit der Marke zu verbinden.

In den letzten 10 Jahren wurde das Geschäft hauptsächlich in Kaufhäusern betrieben, wo Energie, Menschenmengen, Lärm und Beleuchtung herrschen. All diese Dinge beeinflussen offensichtlich die Art und Weise, wie Sie Produkte wahrnehmen. Ich habe mir immer vorgestellt, dass jemand in dieser Umgebung eine Tasche oder einen Duft versucht. Wir arbeiten viel mit dem Duft und ermutigen die Menschen, Proben mitzunehmen und für einen Tag auf der Haut zu tragen. Ich glaube, wir haben es ursprünglich als "Long Sale" bezeichnet, um die kommerziellen Teams zu motivieren, aber das ist es wirklich. Wenn die Menschen eine echte Entscheidung treffen, welchen Duft sie tragen sollen, werden sie immer wiederkommen.

Der Byredo London Store in der Herstellung.

Gibt es einen Duft aus der Kollektion, von dem Sie glauben, dass jeder ihn riechen muss?

Einziger? Das ist eine gute Frage. Ich respektiere wirklich die Vorstellung, dass der Geruch subjektiv ist; es ist sehr persönlich. Technisch gesehen haben wir einen Duft namens M / Mink, der nach Tinte riecht. Ich ermutige die Menschen, es zu riechen, weil es so kreativ ist. Egal, ob Sie es mögen oder nicht (und ehrlich gesagt, die meisten Leute tun dies in Bezug auf die Tragbarkeit nicht - das ist sehr spezifisch) - es zeigt wirklich die kreative Tiefe unserer Möglichkeiten.

Wie läuft der Prozess eines Duftes von der Idee bis zum Ladenregal ab? Dauern manche Düfte länger als andere?

Ja auf jeden Fall. Jedes Projekt ist sehr individuell. Und weil es ein emotionaler Prozess ist, gibt es keine Aussage, wissen Sie, 10, 20, 30 Modifikationen werden uns dahin bringen, wo wir wollen. Wir wirklich Gefühl wenn es fertig ist. Das macht es schwierig.

Ich erstelle einen Brief und zeige ihn dem Parfümeur. Bilder, Film, Poesie, Musik, Wörter, Objekte, andere Gerüche … Hier wird es sehr individuell. Der Parfümeur erstellt dann eine erste Version des Duftes. Von dort aus beginnen wir mit einem Modifizierungsprozess - „weniger so, eher so“. Das ist der langweilige Teil. Der Duft kann also leicht 100 Modifikationen enthalten, da er hin und her gegangen ist, um ihn an diesen Ort zu bringen. Wenn sich diese erste Skizze nicht auf die ursprüngliche Idee bezieht, werfen Sie sie aus und beginnen von vorne.

Ich habe meine Nase trainiert. Am Anfang war es völlig abstrakt - ich konnte modifizieren. Ich musste eine andere Sprache und eine andere Sprache lernen, um mit den Parfümeuren kommunizieren zu können, aber mit der Zeit baute ich Erfahrung auf. Ich habe seit dem ersten Tag auch mit denselben Parfümeuren zusammengearbeitet. Mit Jerome gibt es einen Dialog und ein Verständnis. Ich habe nie verstanden, warum Unternehmen, die Parfüm herstellen, zu 10 verschiedenen Parfümeuren gehen und alle interpretieren lassen. Ich hatte immer das Gefühl, dass unsere Arbeit im Laufe der Zeit interessanter und effizienter wurde.

Auf Ihrer Website heißt es, Sie hätten sich inspirieren lassen, Byredo nach Ihrer Indienreise zu lancieren. Ist Reisen das, was Sie am meisten inspiriert, wenn Sie einen Duft kreieren?

Indirekt definitiv. Ich denke, das Verhältnis zu Kultur, Natur und Geographie [inspiriert mich]. Sie sehen es in einigen Farbschemata des Leders und in einigen Düften. Die wörtliche Übersetzung von Orten und Personen ist definitiv immer noch eine große Inspirationsquelle.

Reist du viel?

Ich versuche nicht viel zu reisen, aber ich reise eine Menge! Das ist das Paradoxe, aber ich genieße es trotzdem. Ich mag Städte weniger, aber ich genieße es, ein bisschen mehr auszugehen. Ich sehe auch dieses Verhalten bei jungen Leuten.

Wo oder was ist das Außergewöhnlichste, was einen Duft für Sie inspiriert hat?

Ich fand es seltsam, dass mich meine katholische Erziehung - die Kirche und der Weihrauch - inspirierten, weil ich nie sehr religiös war, und es war eine Art Zwang. Mir wurde jedoch auch klar, dass diese Dinge einen Einfluss darauf hatten, wie ich die Dinge sehe, und beziehen sich sehr auf das, was wir mit der Erinnerung tun.

Wissen Sie, aus einer technischeren Perspektive wurde ich von einzelnen Rohstoffen inspiriert, die nicht besonders gut rochen, und ich begann zu verstehen, warum. Für eines der Projekte verwendeten wir eine Zutat namens Costus, die nach Ziege riecht (ein sehr tierischer Charakter). Mit einer anderen Zutat - Osmanthus - wurde es wirklich interessant. Es ist auch sehr interessant, dass wir alle diese Duftbanken und Erinnerungen haben. Die guten und schlechten Gerüche sind beide sehr wichtig für die Wahrnehmung der Dinge.

Ich habe versucht, eine interessante Arbeit zu erstellen, die dies berücksichtigt. Indien ist für mich so: Sie steigen aus dem Flugzeug, und die indische städtische Umgebung hat alle möglichen Gerüche und erinnert mich an meine Kindheit. Familie und Leute sagen: „Wie kannst du das aushalten?“ „Wie kannst du das aushalten?“ Dies ist jedoch so, weil sie mit positiven Erinnerungen verbunden sind - Liebe und Familie.

Ihre Handtaschenentwürfe sind unglaublich. Was hat Sie dazu inspiriert, Lederwaren zu kaufen?

Ich denke, gleich zu Beginn der Marke habe ich über viele verschiedene Objekte nachgedacht. Ich habe ziemlich viele Jahre damit verbracht, den Duft und eine Plattform aufzubauen - ein Geschäft, das mir erlaubt, verschiedene Dinge zu tun. Leder war sehr an Reisen gebunden. Die erste Sammlung, die ich gemacht habe, war eine Reisesammlung für mich, und dann fing ich an, mit Waage zu spielen - eine Reisetasche für einen Mann, die auf eine Größe für eine Frau reduziert wurde. Dann fing ich an, die Funktionalität zu betrachten, und noch wichtiger (was der Wendepunkt war), die emotionale Verbindung, die Frauen mit Taschen haben.

Es ist dem Parfüm ziemlich ähnlich. Ich fand, dass der Prozess der Produkterstellung, die Liebe zum Detail und die Taktilität für diese Kategorie gut geeignet sind.

Ähnlich wie beim Duft (und dem Rest unserer Arbeit) geht es um die Idee, etwas wirklich Zeitloses zu schaffen, was ich weiß, klingt wie ein Klischee, weil ich mir vorstelle, dass viele Leute das sagen. Aber es geht wirklich darum zu sehen, wie ein 100-jähriger Horizont aussieht. Wir wenden diesen Ansatz auf alles an, was wir tun. Wir versuchen, uns als Treiber von Trends fernzuhalten - nicht zu sagen, dass es uns nicht beeinflusst. Ich interessiere mich sehr für das, was junge Leute tragen und mögen - besonders jetzt mit Smartphones. Wie wir Informationen wahrnehmen, wie wir sie aufnehmen … Das ist sehr interessant.

Byredo hat jedoch den Anspruch, Produkte auf langsame, sorgfältige Weise zu entwickeln, die wir sehr lange verkaufen können.

Was machst du an einem deiner seltenen freien Tage?

In den letzten Jahren bin ich wieder sehr aktiv geworden. Ich war früher Sportlerin und wurde dann Studio-Ratte. Vor einigen Jahren wurde mir klar, dass ich etwas mehr Balance brauchte. Ich mache viele Outdoor-Aktivitäten - Trailrunning, Klettern, Surfen und Skifahren. Ich bin in neue Landschaften und Umgebungen eingestiegen. Es ist zu meiner Befreiung geworden.

Wie sieht die Zukunft von Byredo aus?

Es geht mehr darum, das, was wir tun, nicht einzuschränken. Wir leben in einer Welt, in der Menschen gerne andere in Kategorien und Marken in Kategorien einordnen. Was diese Geschäfte zulassen, ist die Schaffung eines Universums, in dem Sie keine Kaufhäuser berücksichtigen müssen, obwohl sie ein großer und wichtiger Teil unseres Handelns sind. Die Byredo-Geschäfte erlauben uns, andere Dinge zu tun. Wir haben sogar eine Galerie im zweiten Stock gebaut, um wirklich kreative Projekte zum Ausdruck bringen zu können. In der Zukunft werden Sie verschiedene Projekte im Beautybereich sehen - Accessoires und andere Dinge, an denen wir gerade arbeiten.

Sie haben eine Art Welt geschaffen.

Nun, ich versuche es. Es ist der Anfang von etwas.

Als nächstes, wie man ein Hochzeitsparfüm wie ein Branchenkenner auswählt.